Model smartphone terlaris di dunia kini didominasi oleh perangkat yang berada pada kisaran menengah ke bawah. Samsung yang biasanya mengandalkan model seri Galaxy S maupun Note untuk masuk peringkat 10 besar smartphone terlaris secara global, kini hanya mampu mengandalkan jajaran seri Galaxy A mereka. Begitu juga dengan Apple, yang hanya bisa memasukkan dua model baru termurahnya: iPhone XR dan iPhone 11.
Berdasarkan laporan terbaru dari perusahaan riset pasar Counterpoint, iPhone XR adalah model terlaris secara global pada Q3 2019, dengan merebut 3% dari pangsa pasar. Bahkan, perkecualian untuk kuartal peluncuran pada September 2018, iPhone XR telah menjadi model terlaris secara global di setiap kuartal sejak Q4 2018.
XR sendiri menyumbang lebih dari seperempat dari total penjualan Apple selama kuartal tersebut, menjadikannya sebagai model terlaris untuk Apple di semua wilayah. Apple juga menyesuaikan harga iPhone XR di Tiongkok dan beberapa pasar lainnya, yang membantu menjaga permintaan tetap kuat selama kuartal tersebut. Apple iPhone 11 juga memulai debutnya di 10 besar dalam kuartal peluncuran.
Samsung memiliki 3 model di 10 besar, semuanya dari seri A. Samsung menghentikan seri J tahun ini dan membawa seri A ke tingkat harga yang lebih murah yang sebelumnya dihuni oleh seri J. Sebelumnya, seri A memiliki persepsi yang lebih premium daripada seri J. Perangkat baru ini hadir dengan spesifikasi dan fitur desain yang bersaing, harga yang terjangkau dan persepsi merek Samsung yang kuat (terutama di segmen menengah) yang memberikan proposisi nilai yang sangat baik kepada konsumen.
Perubahan ini juga selaras secara strategis dengan tren peningkatan perdagangan global. Seri Galaxy A juga mendapat tumpahan bagian dari HONOR (Huawei). Bagaimanapun, tidak ada lagi produk flagships dari Samsung dalam daftar 10 besar. Ini bukan berarti penurunan pengguna seri Galaxy S dan Note, tapi memang adanya penambahan pengguna smartphone baru yang sebelumnya menggunakan feature phone yang hanya mampu membeli smartphone dalam kisaran harga menengah kebawah.
Oppo juga memiliki 3 perangkat di 10 besar setelah seri A mereka terus berkembang dengan baik di Tiongkok dan daerah lain. A9, A5s, dan A5 menjadi model pahlawan mereka dalam portofolio ramping Oppo.
Huawei yang merupakan vendor smartphone terbesar kedua di dunia hanya mampu menempatkan satu model P30 di 10 teratas. Perangkat ini merupakan keluaran lama, Maret 2019, dan masih dilengkapi dengan Google Mobile Services (GMS), yang membuatnya relevan untuk pengguna di luar Tiongkok juga. Kedepannya, dengan tidak adanya GMS, perangkat Huawei mungkin tidak akan lolos satupun di 10 model teratas.
Sama seperti Huawei, Xiaomi juga hanya memiliki Redmi 7A di 10 besar. Popularitas Redmi 7A didorong oleh pasar India, yang berkontribusi lebih dari setengah dari total penjualan model ini selama kuartal tersebut.
Kontribusi volume dalam total penjualan melalui 10 model teratas yang digabungkan, meningkat sebesar 9% YoY untuk menangkap 17% dari total penjualan dibandingkan dengan 15% pada Q3 2018. Namun, pendapatan grosir gabungan dari 10 model teratas turun 30% YoY. Ini karena campuran perangkat kelas menengah kebawah dalam model teratas semakin meningkat. Ada lima perangkat flagship di 10 teratas di Q3 2018, tetapi hanya tiga untuk tahun ini - masing-masing iPhone XR, iPhone 11 dan Huawei P30.
Dan bagian dari alasan untuk ini adalah peningkatan kemampuan perangkat di tingkat menengah selama setahun terakhir. Fitur-fitur dari segmen premium kini mengalir ke segmen menengah dengan dengan lebih cepat dari sebelumnya. Bahkan, dalam beberapa kasus, smartphone di segmen menengah sekarang dilengkapi dengan fitur yang belum ada di beberapa produk yang ada di segmen premium yang dirilis baru-baru ini atau setahun yang lalu.
Sebagai contoh, Samsung Galaxy A50 memiliki fitur tiga kamera (25MP - 8MP - 5MP), kamera depan 25MP, layar 6,4 inci dan sensor sidik jari dalam layar, sedangkan Samsung Galaxy S9, smartphone flagship dari tahun lalu masih dilengkapi kamera belakang tunggal 12MP, kamera depan 8MP, sensor sidik jari yang dipasang di belakang, dan layar 5,8 inci. Oleh karena itu, perangkat tingkat menengah sering menawarkan proposisi nilai yang sangat baik dibandingkan dengan model unggulan sebelumnya.
Namun, peningkatan campuran produk kelas menengah kebawah juga telah menyebabkan penurunan pendapatan untuk vendor smartphone utama selama kuartal tersebut. Keseluruhan laba handset global turun 11% YoY selama Q3 2019. Ke depannya, karena penyebaran 5G memperoleh momentum lebih lanjut, kita mungkin akan melihat varian perangkat 5G dalam 10 model teratas. Namun, model tingkat menengah kemungkinan akan terus mendapatkan momentum.
Berdasarkan laporan terbaru dari perusahaan riset pasar Counterpoint, iPhone XR adalah model terlaris secara global pada Q3 2019, dengan merebut 3% dari pangsa pasar. Bahkan, perkecualian untuk kuartal peluncuran pada September 2018, iPhone XR telah menjadi model terlaris secara global di setiap kuartal sejak Q4 2018.
XR sendiri menyumbang lebih dari seperempat dari total penjualan Apple selama kuartal tersebut, menjadikannya sebagai model terlaris untuk Apple di semua wilayah. Apple juga menyesuaikan harga iPhone XR di Tiongkok dan beberapa pasar lainnya, yang membantu menjaga permintaan tetap kuat selama kuartal tersebut. Apple iPhone 11 juga memulai debutnya di 10 besar dalam kuartal peluncuran.
Samsung memiliki 3 model di 10 besar, semuanya dari seri A. Samsung menghentikan seri J tahun ini dan membawa seri A ke tingkat harga yang lebih murah yang sebelumnya dihuni oleh seri J. Sebelumnya, seri A memiliki persepsi yang lebih premium daripada seri J. Perangkat baru ini hadir dengan spesifikasi dan fitur desain yang bersaing, harga yang terjangkau dan persepsi merek Samsung yang kuat (terutama di segmen menengah) yang memberikan proposisi nilai yang sangat baik kepada konsumen.
Perubahan ini juga selaras secara strategis dengan tren peningkatan perdagangan global. Seri Galaxy A juga mendapat tumpahan bagian dari HONOR (Huawei). Bagaimanapun, tidak ada lagi produk flagships dari Samsung dalam daftar 10 besar. Ini bukan berarti penurunan pengguna seri Galaxy S dan Note, tapi memang adanya penambahan pengguna smartphone baru yang sebelumnya menggunakan feature phone yang hanya mampu membeli smartphone dalam kisaran harga menengah kebawah.
Oppo juga memiliki 3 perangkat di 10 besar setelah seri A mereka terus berkembang dengan baik di Tiongkok dan daerah lain. A9, A5s, dan A5 menjadi model pahlawan mereka dalam portofolio ramping Oppo.
Huawei yang merupakan vendor smartphone terbesar kedua di dunia hanya mampu menempatkan satu model P30 di 10 teratas. Perangkat ini merupakan keluaran lama, Maret 2019, dan masih dilengkapi dengan Google Mobile Services (GMS), yang membuatnya relevan untuk pengguna di luar Tiongkok juga. Kedepannya, dengan tidak adanya GMS, perangkat Huawei mungkin tidak akan lolos satupun di 10 model teratas.
Sama seperti Huawei, Xiaomi juga hanya memiliki Redmi 7A di 10 besar. Popularitas Redmi 7A didorong oleh pasar India, yang berkontribusi lebih dari setengah dari total penjualan model ini selama kuartal tersebut.
Kontribusi volume dalam total penjualan melalui 10 model teratas yang digabungkan, meningkat sebesar 9% YoY untuk menangkap 17% dari total penjualan dibandingkan dengan 15% pada Q3 2018. Namun, pendapatan grosir gabungan dari 10 model teratas turun 30% YoY. Ini karena campuran perangkat kelas menengah kebawah dalam model teratas semakin meningkat. Ada lima perangkat flagship di 10 teratas di Q3 2018, tetapi hanya tiga untuk tahun ini - masing-masing iPhone XR, iPhone 11 dan Huawei P30.
Dan bagian dari alasan untuk ini adalah peningkatan kemampuan perangkat di tingkat menengah selama setahun terakhir. Fitur-fitur dari segmen premium kini mengalir ke segmen menengah dengan dengan lebih cepat dari sebelumnya. Bahkan, dalam beberapa kasus, smartphone di segmen menengah sekarang dilengkapi dengan fitur yang belum ada di beberapa produk yang ada di segmen premium yang dirilis baru-baru ini atau setahun yang lalu.
Sebagai contoh, Samsung Galaxy A50 memiliki fitur tiga kamera (25MP - 8MP - 5MP), kamera depan 25MP, layar 6,4 inci dan sensor sidik jari dalam layar, sedangkan Samsung Galaxy S9, smartphone flagship dari tahun lalu masih dilengkapi kamera belakang tunggal 12MP, kamera depan 8MP, sensor sidik jari yang dipasang di belakang, dan layar 5,8 inci. Oleh karena itu, perangkat tingkat menengah sering menawarkan proposisi nilai yang sangat baik dibandingkan dengan model unggulan sebelumnya.
Namun, peningkatan campuran produk kelas menengah kebawah juga telah menyebabkan penurunan pendapatan untuk vendor smartphone utama selama kuartal tersebut. Keseluruhan laba handset global turun 11% YoY selama Q3 2019. Ke depannya, karena penyebaran 5G memperoleh momentum lebih lanjut, kita mungkin akan melihat varian perangkat 5G dalam 10 model teratas. Namun, model tingkat menengah kemungkinan akan terus mendapatkan momentum.