Merek Samsung lebih disukai dibanding Coca Cola atau bahkan Decathlon asal Perancis sendiri serta nama perusahaan lainnya oleh konsumen Prancis. Raksasa teknologi Korea yang merupakan produsen smartphone dan chip memori terbesar di dunia itu untuk pertama kalinya masuk dalam kategori produk Best Brands 2018 yang diumumkan oleh perusahaan periklanan Serviceplan Group asal Jerman dan firma riset pasar GfK.
Merek Bosch dari Jerman ada di peringkat berikutnya, diikuti oleh merek Coca Cola dan Bose dari Amerika Serikat serta kemudian Sony dari Jepang.
Untuk corporate awareness, Samsung Electronics ada di peringkat kedua setelah Amazon dan diatas pengecer pakaian olahraga Perancis Decathlon, IKEA dari Swedia dan Coca Cola. Samsung mencetak nilai tertinggi di bidang potensi dan layanan pelanggan.
Untuk kategori milenial, peringkat yang datang dari generasi yang lahir dari tahun 1980 hingga awal 2000-an, Google ada di urutan pertama diikuti oleh Facebook dan Netflix. Samsung Electronics ada di peringkat kedelapan.
Best Brands yang diluncurkan pada tahun 2004 oleh Serviceplan dan GfK adalah penghargaan tahunan untuk memilih pemenang dalam tiga kategori - merek produk terbaik, merek perusahaan terbaik, merek milenial terbaik - berdasarkan hasil studi tentang konsumen di Jerman, Italia, Belgia, Belanda, Luksemburg dan China. Untuk peringkat tahun ini, jajak pendapat dilakukan pada panel yang diikuti 3.000 konsumen asal Perancis, dan lebih dari 200 merek dipelajari dalam 21 kategori produk.